Recentemente e cada uma ao seu modo, as três maiores fabricantes de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo divulgaram planos para conquistar, em um espaço relativamente curto de tempo, bilhões de novos consumidores para suas marcas. L´Oréal e Procter & Gamble, respectivamente primeira e segunda no ranking global da beleza, almejam conquistar 1 bilhão de novos consumidores cada. Para atingir esses objetivos, as duas empresas estão olhando, naturalmente para os grandes mercados em desenvolvimento: China, Índia e, claro, o Brasil. Somados a outros emergentes, é desse grupo que as grandes empresas de bens de consumo esperam que venha o crescimento de agora em diante.

No caso da Procter, que já atende a um universo de 4 bilhões de pessoas em todo o mundo, esse bilhão a mais daria uma cobertura superior a 75% de todas a população do universo. Mais ousada, a Unilever, terceira no ranking, quer dobrar o número de consumidores dos seus produtos, de 2 bilhões para 4 bilhões de pessoas. Para cumprir as suas metas, as três vão continuar investindo tubos de dinheiro em inovação, pesquisa, mídia e comunicação com os pontos de venda. Mas elas também vão precisar contar com um grande (mas muito grande mesmo) aumento de renda da população desses países. Ou torcer para que as estratégias dos concorrentes não sejam tão boas quanto as suas.

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