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Mercado de Oralcare continua apresentando crescimento forte

Com tecnologias cada vez mais avançadas, as empresas da indústria varejista garantem o desenvolvimento da categoria, que em 2009 movimentou mais de R$ 2 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), envolvendo fio dental, enxaguatórios bucais, escovas e cremes dentais. 

Sem dúvida, esta categoria é alimentada por uma quantidade considerável de lançamentos. Para cada especialidade de produto há uma gama bem ampla de opções e desta cifra alcançada no ano passado, os cremes dentais são responsáveis por quase R$ 1,5 bilhão do total, seguido pelas escovas de dente que somam cerca de R$ 500 milhões; seguidos pelos enxaguatórios bucais com quase R$ 300 mi e fios dentais com mais de R$ 100 mi. Desses quatro produtos, quem obteve o maior crescimento em relação a 2008 foram as escovas dentais, que cresceram por volta de 20% em comparação ao ano anterior. O mercado brasileiro de produtos para Higiene Oral é o segundo maior do planeta, obtendo quase 10% do consumo mundial de US$ 33 bi, segundo dados do Euromonitor de 2008.

Bons sinais
A indústria comemora os resultados alcançados no ano passado e fazem projeções ainda mais positivas para 2010 em função de grandes lançamentos e tecnologias apresentadas. Inovação foi a palavra que marcou o ano de 2009 para a Unilever com sua marca Close up: “2009 ficou carimbado como um ano de inovações no mercado para a Close up, já que a marca lançou o primeiro creme dental com efeito branqueador instantâneo, Close up White Now. Além disso, lançou o Close up Triple Max, um creme dental com multibenefícios para a saúde completa da boca”, destaca a gerente de Marketing da marca, Nathalie Honda.

Para a Bitufo, a ano de 2009 ficou marcado por sua estratégia de comunicação para reforçar os atributos de seus produtos: “Foi extremamente positivo, pois foi o primeiro ano em que viemos com força em mídia. Estivemos em diversas revistas de massa e na mídia impressa de um modo geral”, situa o gerente de Marketing da Bitufo, Leonel Sudatti.

A Oral B, da Procter & Gamble, apostou em itens para aumentar a visibilidade de seus produtos no ponto de venda em 2009 e diz que isso trouxe um resultado muito bom: “Além disso, temos como ponto determinante, a concorrência saudável entre as marcas que propicia uma busca constante pela excelência na qualidade de produtos e melhor desenvolvimento de estratégias de venda, com investimento em mídia, material promocional, displays, promoções, embalagens especiais como geradoras de incremento de volume e meios que sejam atrativos aos consumidores”, pondera Danielle Panissa, gerente de Marketing da marca

Crescimento mais do que sensível
O grande destaque da categoria de Oral Care nos últimos tempos em termos de tecnologia diz respeito ao lançamento da Colgate. Trata-se do Colgate Sensitive Pro-Alivio, que traz uma exclusiva tecnologia Pro-Argin, que contém arginina (um aminoácido presente na saliva) e carbonato de cálcio, atuando na hipersensibilidade dentinária de forma instantânea e duradoura.

O mercado de produtos destinados ao combate da sensibilidade parece estar recebendo uma atenção especial por parte das empresas. A Oral B, da Procter & Gamble, apresentou o creme dental Oral B Pro-Sensitive, que também traz uma formulação exclusiva que promove proteção contra a hipersensibilidade dentária por meio de uma combinação exclusiva de ingredientes.

Novidades nas gôndolas
A Unilever lançou o Close Up White Now: primeiro creme dental do mercado, segundo a empresa, que deixa os dentes mais brancos instantaneamente, desde a primeira escovação.

O ano de 2009 para Condor foi aproveitado pela empresa para se concentrar em renovar ou lançar e renovar suas escovas dentais. “Essas duas últimas foram premiadas internacionalmente com o prêmio iF Product Design Award 2010”, comemora o coordenador de produtos de Higiene Bucal da empresa, Gerson Grohskopf.

A Johnson & Johnson destaca o MiniListerine, que veio atender as inúmeras solicitações de consumidores por uma embalagem menor do antisséptico, e a Reach Johnson & Johnson Eco como principais lançamentos do ano passado.

A gerente de Marketing de Oral-B, Danielle Panissa, sintetiza outros lançamentos da marca para a categoria de Oral Care, entre eles estão: O creme dental Oral-B Pro-Saúde; as escovas Oral-B Pro-Saúde Pulsar Antibacteriana e Oral-B Cross Action Power Antibacteriana; e o Enxaguante Oral-B Pró-Saúde.

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