Beauty Fair

Homens gastam R$ 3 bi em produtos de cuidados pessoais

Beauty Fair: Como a Nivea analisa o mercado de cosméticos masculinos?
Marcelo Franco: A Nivea tem acompanhado as mudanças no comportamento masculino, investindo em pesquisas e no desenvolvimento de produtos que atendam as suas necessidades no cuidado da pele. Por isso, relançamos a linha Nivea For Men, cujo diferencial fica por conta das embalagens, com design arrojado e moderno.

Beauty Fair: Há quanto tempo a empresa está presente no segmento?
Marcelo Franco: Nossos primeiros itens de cuidados masculinos foram lançados por aqui em 1993. Nesse período, a preocupação dos homens estava essencialmente no momento do barbear, com demanda por cremes e espumas que facilitassem a retirada dos pelos por meio da lâmina. Hoje, o cenário é diferente, o mercado brasileiro de cosméticos masculinos movimenta R$ 3,6 bilhões por ano, segundo números da Euromonitor, e, no acumulado de 2008, registrou crescimento de 10% em relação ao ano de 2007.

BF: O que os homens procuram em um cosmético?
Marcelo: Eles são práticos na hora de comprar um cosmético, não gostam de passar muito tempo escolhendo um produto. No entanto, valorizam os itens desenvolvidos especialmente para eles, com uma comunicação dirigida às suas preferências e necessidades em relação ao cuidado com a pele. A tendência desse mercado é o desenvolvimento de produtos que o ajudem a combater problemas diários, como irritações provocadas pela frequência do barbear ou excesso de oleosidade.

BF: Em termos de hábitos de consumo, como o brasileiro se comporta?
Marcelo: Um estudo realizado pela Millward Brown com consumidores das classes A, B e C, entre 20 e 45 anos,  mostra que os homens estão sim mais vaidosos. Mas querem cuidar da aparência do seu jeito, sem grandes exageros e em sintonia com suas necessidades.

BF: Por que investir no público masculino?
Marcelo: Trata-se de um mercado em franca expansão. As pesquisas demonstram que os brasileiros estão cada vez mais preocupados com a aparência, refletindo em uma menor resistência ao uso de produtos que antes não figurariam em sua cesta de compras, como hidratantes e produtos antiidade. Por esta razão, estamos certos de que é um segmento importante para a companhia. Ao longo do ano, investiremos em comunicação e atividades diferenciadas com os consumidores, chamando a atenção para os atributos dos nossos produtos.

BF: Em tempos de crise, a Nivea prevê queda nas vendas ou pretende continuar investindo?
Marcelo: Ao contrário do que ocorre com outros segmentos da economia, o mercado brasileiro de cosméticos vive um bom momento. A Nivea Brasil figura entre as principais operações do grupo Beiersdorf no mundo, com índice de crescimento superior a 20%. Por conta desses números, não há previsão de mudanças em nossos investimentos para o lançamento de novos produtos e campanhas de marketing ao longo de 2009. Em tempos de crise, qualidade e respeito da marca são fatores que interferem na decisão de compra do consumidor, que optam por marcas nas quais ele confia.

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