Um dos principais pontos da nova resolução RDC nº 44 da ANVISA é o que proíbe a exposição dos medicamentos isentos de prescrição médica, os famosos OTC´s, em pontos de acesso livre dos consumidores, como a área de autoserviço de farmácias e drogarias. E é justamente esse amplo espaço que será aberto na área de autoserviço que pode ajudar a indústria cosmética a ampliar a sua participação no canal farma.

Ao mesmo tempo, as farmácias e drogarias terão condições de desenvolverem novas categorias e conceitos, além de oferecer um mix mais amplo, já que esse espaço terá que ser preenchido com produtos de venda autorizada no varejo farmacêutico. Para Edison Tamascia, presidente da Febrafar, entidade que congrega diversas redes associativistas, independentemente da nova legislação a tendência do autoserviço é irreversível. “É possível que os itens de perfumaria e cosméticos terão menos competição por espaços nas gôndolas, ou seja, menos produtos de conveniência e medicamentos isentos de prescrição nas gôndolas, mais espaço para os itens de beleza”, acredita o dirigente.

“Em relação a layoutização e ao merchandising, se de fato os produtos tiverem que ir para atrás do balcão, várias adaptações deverão ser feitas”, afirmou Patriciana Rodrigues, Diretora-Comercial da rede Pague Menos, a maior do país.
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